經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 7月12日，上海家化（600315.SH）向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)確認(rèn)了陳旻入職上海家化一事。上海家化內(nèi)部已于本周發(fā)布了任命通知：任命陳旻為上海家化美妝事業(yè)部總經(jīng)理。這也是上海家化于今年5月上任新董事長(zhǎng)之后，又一次廣受關(guān)注的人事任命。

去年3月，陳旻首次以科蒂中國(guó)總經(jīng)理的身份亮相。但其任職時(shí)間僅短短幾個(gè)月，于去年7月辭任。根據(jù)公開資料，陳旻1998年畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)，之后投身于消費(fèi)品行業(yè)。2012年，陳旻加入歐萊雅中國(guó)，擔(dān)任歐萊雅高檔化妝品部零售總經(jīng)理，2014年2月后開始擔(dān)任歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理。

對(duì)于任命原因，上海家化方面稱：“為保證戰(zhàn)略落地，公司需進(jìn)行事業(yè)部架構(gòu)的深化改革和人才補(bǔ)足。目前新進(jìn)人員的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力都符合相關(guān)崗位的要求，公司希望通過進(jìn)一步的優(yōu)化，相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

6月26日，上海家化新任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官林小海在2023年年度股東大會(huì)上表示：“短期內(nèi)，上海家化將一方面聚焦終端消費(fèi)者，提升品牌市場(chǎng)份額，一方面解決歷史包袱；中長(zhǎng)期看，上海家化要通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造美麗和健康的生活，成為立足國(guó)內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司?！边@區(qū)別于今年3月上一任董事長(zhǎng)潘秋生提出的“向高毛利、高增速、高品牌溢價(jià)的品類聚焦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃”。

上海家化方面表示，陳旻新任職的“美妝事業(yè)部”目前還處于調(diào)整中、近期會(huì)調(diào)整完成。此前上海家化的組織架構(gòu)為三大事業(yè)部：美容護(hù)膚與母嬰事業(yè)部（六神、美加凈、家安）、個(gè)護(hù)家清事業(yè)部（佰草集、典萃、玉澤、高夫、雙妹、啟初、湯美星）、海外事業(yè)部。

林小海在股東大會(huì)上表示，上海家化的短期品牌策略是聚焦資源和梳理優(yōu)先級(jí)。他表示，要率先發(fā)力第一梯隊(duì)品牌六神和玉澤，這些品牌有一定競(jìng)爭(zhēng)力，用戶價(jià)值非常明確，可以在細(xì)分類目里做到頭部，小分類里的大品牌擁有溢價(jià)空間。第二梯隊(duì)品牌是美加凈、佰草集，會(huì)將它們打造成極致性價(jià)比的國(guó)貨品牌。

外界評(píng)價(jià)上海家化的此次任命或?yàn)榭粗嘘悤F線上業(yè)務(wù)的能力，上海家化的主要短板之一正是線上業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。但上海家化未對(duì)該消息予以確認(rèn)。

2023年上海家化的營(yíng)收為65.98億元，同比下滑7.16%，而珀萊雅營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.45%至89.05億元，超過上海家化，成為中國(guó)美妝公司營(yíng)收第一。2021年至2023年，上海家化主營(yíng)業(yè)務(wù)線上渠道營(yíng)收占比分別為42.04%、39.24%、42.66%，而珀萊雅同期的線上渠道收入占總營(yíng)收比為90%左右。